BEA EDUCATIONAL. Crisi, gli eventi primi a ripartire

In uno scenario in cui si impone il ripensamento del classico modello di comunicazione, le aziende faticano a ragionare in termini anticiclici. Forti di una crescita consolidata e del loro conquistato carattere strategico, gli eventi faranno sentire buoni segnali di ripresa già da questo autunno. L’intervento di Cosimo Finzi al Bea Educational Roma.

“La crisi globale costringe a un ripensamento del modello di comunicazione invalso fino a oggi: è in atto una selezione darwiniana dei mezzi, cambia il rapporto tra gli operatori, ma gli eventi, che insieme a internet hanno avuto in passato una crescita costante e strutturata, saranno i primi a ripartire”.

Queste le riflessioni espresse da Cosimo Finzi (nella foto) di Astra Ricerche (istituto che realizzata ogni anno il ‘Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’) in apertura del Bea Educational. L’appuntamento formativo e di networking, organizzato da ADC Group, si è svolto il 9 luglio a Roma, presso lo Spazio Roma Eventi. Davanti a una nutrita platea, Finzi ha tracciato l’evoluzione dello scenario economico globale e della comunicazione, con un focus sugli eventi.

Comunicazione ‘just in time’
Secondo Finzi, ciò che più preoccupa di questa congiuntura economica negativa, “globale e non localizzata”, non è tanto il ‘sentiment’ negativo, quanto l’incertezza, perché “non basta pensare bene del futuro, bisogna esserne convinti”. La stessa incertezza influisce sugli investimenti in comunicazione, che il 60% delle aziende sta riducendo, spesso rinviando iniziative e lanci di nuovi prodotti o servizi. Secondo le recenti stime di AssoComunicazione e di Upa, gli stessi investimenti faranno registrare a fine 2009 un calo compreso tra il 12% e 18%. Ma perché la crisi nel settore? “Le aziende - ha dichiarato Finzi - ragionano sempre meno in misura anticiclica”. Si tratta di un cambiamento epocale, poiché, ha aggiunto, “la comunicazione è sempre stata considerata il mezzo anticiclico per eccellenza, mentre oggi si ragione con una logica ‘just in time’.

Eventi, in autunno la ripresa
Effetto della crisi, il ripensamento del modello classico di adv, che provocherà, secondo Finzi, “una rottura rispetto al passato e che si completerà nel giro di 10/15 anni”. I motivi sono “l’affollamento dello scenario dei mezzi, la minore certezza dell’intensità del messaggio e una certa debolezza di creatività da parte di aziende e agenzie, alla quale va aggiunto l’avvento del mobile come frontiera del mercato”. L’impressione, insomma, è che sia in atto una rivoluzione che ancora non abbia sortito completamente i propri effetti e che, in coincidenza con la crisi globale, si stia assistendo a uno rimescolamento dei ‘pezzi’ del mosaico della comunicazione. E gli eventi? “Anche gli eventi - ha spiegato Finzi -, scontano il rinvio dei lanci di prodotto e delle iniziative sul territorio, ma già da questo autunno si potrà parlare di ripresa: alcuni lanci non sono più rinviabili, così come cresceranno gli eventi interni, rivolti alla forza vendita, e quelli funzionali a trasmettere l’idea che l’azienda è presente, vigile, viva sul mercato”. Per via di alcune caratteristiche, quali memorabilità, coinvolgimento diretto del target, emozione e ‘non imposizione’ (perché la partecipazione a un evento fa sempre seguito a una scelta), “gli eventi saranno i primi a ripartire”. I segnali positivi, dunque, ci sono, e derivano soprattutto da anni di crescita consolidata e dal fatto che, come è emerso con rilevanza nel corso della giornata, gli eventi, da tattici, sono oggi diventati strategici.

Chiara Pozzoli

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Ruggiscono i Lions of Golf di Momentum

Sessanta manager di agenzie, centri media, case di produzione e aziende si sono sfidati sul green dell'Old Course Cannes Mandelieu durante la 18esima edizione del Circuito di golf, organizzato dall'agenzia in concomitanza con il Grand Prix della Pubblicità a Cannes. Main sponsor dell’evento Niumidia, RTL 102.5, Opus e Maxima.

Momentum, l’agenzia di eventi, promotion e sponsorship
guidata da Simone De Martini e Luciano Milanese, ha organizzato la 18esima edizione dei Lions of Golf a Cannes, dal 25 al 28 giugno 2009, in occasione del Grand Prix della Pubblicità. Main sponsor dell’evento Niumidia, RTL 102.5, Opus e Maxima.




60 tra manager di agenzie, di centri media, di case di produzione e di aziende si sono sfidati su uno dei green più spettacolari della Costa Azzurra: lo storico campo Old Course Cannes Mandelieu.




La gara si è conclusa con le premiazioni che hanno avuto luogo il sabato sera presso il Ristorante Gray d’Albion in piena Croisette al termine della cena di Gala. Oltre ai giocatori hanno preso parte alla serata più di 150 ospiti del mondo della pubblicità, presenti a Cannes per il Grand Prix.


Oltre 20 persone di staff hanno fatto sì che l’evento si svolgesse con grande successo e cura dei dettagli.








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Il tramonto in sette luoghi del pianeta per la nuova campagna di Sony

Sette incontri di calcio giocati alla luce del crepuscolo faranno da cornice alla nuova campagna che esalta i vantaggi del sensore CMOS Exmor. Gli incontri saranno disputati il 22 settembre 2009, data che corrisponde all’equinozio d’autunno per l’emisfero boreale e all’equinozio di primavera per l’emisfero australe, in luoghi appositamente scelti per la loro ambientazione sensazionale in Italia, Francia, Regno Unito, Spagna, Argentina e Australia.

Con un’iniziativa unica nel suo genere, Sony sta organizzando l’evento Twilight Football, sette incontri di calcio che si susseguiranno in luoghi diversi del pianeta al tramonto.

Ogni incontro si terrà in una location mozzafiato che farà da sfondo a un’operazione davvero unica.

La campagna è stata ideata per mettere in evidenza la tecnologia del Digital Imaging di Sony, che include il nuovissimo sensore CMOS Exmor, grazie al quale le fotocamere Cyber-shot e le videocamere Handycam sono in grado di catturare immagini realistiche anche in situazioni di scarsa luminosità.

Foto memorabili dell’evento potranno essere scattate con le reflex digitali a di Sony, una gamma di prodotti altamente sofisticati, ma alla portata anche dei fotografi amatoriali.

L’ora del crepuscolo fa da sfondo a numerosi momenti memorabili, offrendo un’atmosfera sensazionale, la cornice perfetta per apprezzare quegli istanti unici e irripetibili che anche il calcio sa regalare.
Dagli incontri di Champions League alle sfide al parco tra amici, una partita di calcio è sempre ricca di emozioni speciali. Sony vuole celebrare questi momenti incredibili offrendo la possibilità a giocatori, fotografi e videomaker di fermare un evento irripetibile grazie ai suoi innovativi prodotti e tecnologie, affinché non resti solo un ricordo personale.

I sette incontri saranno disputati il 22 settembre 2009, data che corrisponde all’equinozio d’autunno per l’emisfero boreale e all’equinozio di primavera per l’emisfero australe, in luoghi appositamente scelti per la loro ambientazione sensazionale in Italia, Francia, Regno Unito, Spagna, Argentina e Australia.

Per l‘unico incontro a 11 del torneo Twilight Football è stato invece scelto lo stadio Soccer City di Johannesburg, che ospiterà anche la finale della Coppa del Mondo FIFA 2010.

A questo evento parteciperanno squadre di ogni livello, provenienti da tutto il mondo. Il team italiano è stato scelto durante l’evento Motionflow Night, tenutosi a Milano lo scorso 21 maggio, che ha visto 200 palleggiatori freestyler esibirsi di fronte a una giuria di esperti composta da Kakà, Massaro e Baresi.

Uno speciale team Twilight Football verrà selezionato utilizzando social media come Twitter e YouTubeTM, attraverso i quali i giocatori potranno mostrare le loro qualità calcistiche davanti ai media di tutto il mondo.

La FIFA ha aderito all’iniziativa accettando di mettere a disposizione i nove arbitri e i relativi assistenti necessari per lo svolgimento degli incontri.
A completare l’opera, un gruppo di fotografi e videomaker accuratamente selezionati filmeranno e immortaleranno i sette incontri memorabili. I fotografi e i videomaker avranno l’opportunità di sperimentare la nuova gamma di prodotti di Sony provvista di sensore CMOS Exmor: i modelli sono dotati di funzionalità specifiche per catturare ogni dettaglio, anche in condizioni di scarsa luminosità, grazie a due nuove modalità di scatto separate che riducono il rumore delle immagini nelle situazioni più impegnative.

L’evento Twilight Football sarà l’occasione per apprezzare al meglio le potenzialità delle funzioni Handleld Twilight e Anti Motion Blur, capaci di realizzare scatti fotografici privi di rumore e sfocature, grazie ad un’esclusiva tecnologia Sony che sovrappone sei scatti in sequenza della stessa scena per poi unirli tramite un complesso algoritmo in una sola immagine.

Per chi ha appeso da tempo le scarpette al chiodo, Sony farà rivivere le emozioni del calcio giocato con una serie di contenuti e immagini speciali da condividere su blog, siti web e social network, come la trasmissione live degli incontri su Twitter, video diari, racconti e gallerie di immagini dei team e del pubblico, oltre alle interviste dei vincitori.

Nelle parole di James Kennedy, Brand Communication Director di Sony Europa, “l’evento Twilight Football è tra i progetti più ambiziosi mai intrapresi da Sony. Con questi sette incontri, disputati in tutto il mondo in location assolutamente inedite, Sony vuole mostrare a tutti gli appassionati di fotografia quali scatti è possibile catturare con la luce più spettacolare offerta dalla natura: il crepuscolo. Per trasmettere questo messaggio, Sony si è affidata al linguaggio internazionale del calcio, organizzando una manifestazione che sveli al pubblico i vantaggi della tecnologia CMOS Exmor attraverso la possibilità di realizzare in prima persona scatti memorabili in alcuni tra gli scenari più spettacolari del mondo”.

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Samsung in tour con i campioni di surf sulle spiagge italiane

Sabato 11 luglio si terrà la tappa di Forte dei Marmi, per imparare a surfare con i campioni del team Analog. Samsung, partner ufficiale del tour, sarà presente con i nuovi prodotti della divisione Audio Video nella coloratissima area brandizzata.

Samsung Electronics prosegue, al fianco di Analog Clothing, brand di abbigliamento per surfisti e appassionati del divertimento fra le onde, la collaborazione con l’edizione 2009 dell’Analog Summer Project – Learn To Surf.

Per tutta l'estate, nelle spiagge più belle e vivaci della penisola italiana, il team Analog, capitanato dal pluricampione italiano Nicola Bresciani, coinvolgerà i bambini dai 5 anni in su in divertenti lezioni gratuite di surf.

All’interno della cornice dell’Analog Summer Project 2009, dopo il successo della tappa di Marina di Ravenna, il tour itinerante Learn to Surf Tour 2009 farà tappa a Forte dei Marmi il prossimo 11 luglio.

Samsung, partner ufficiale del tour, sarà presente con i nuovi prodotti della divisione Audio Video nella coloratissima area brandizzata.

L’Analog Summer Project 2009 prosegue per tutta l’estate sulle spiagge Poetto-Cagliari (25 luglio), Lido di Ostia (8 agosto) e Palermo (29 agosto).






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K-events firma il White Mediterranean Party per i Giochi del Mediterraneo

In occasione della Cerimonia di Chiusura dei Giochi del Mediterraneo, il team di K-events - Filmmaster Group ha ideato una grande festa caratterizzata dal colore bianco. All’interno dello stadio in una distesa di circa 20.000 persone completamente vestite di bianco, questo l’unico biglietto di ingresso richiesto, solo gli atleti si potevano distinguere grazie alle divise dei colori nazionali. Numerose le sorprese della serata.

È stato definita la più spettacolare Cerimonia di Chiusura, quella che si è svolta domenica sera, 5 luglio, a Pescara per la sedicesima edizione dei Giochi del Mediterraneo.

Una vera e propria festa tra le vie principali della città, che ha coinvolto oltre 30.000 persone che hanno accolto i circa 3000 atleti e volontari, i veri protagonisti di Pescara 2009.

Marco Balich, produttore e regista, insieme a Lida Castelli, direttore artistico, Alfredo Accatino, responsabile contenuti e a tutto il team di K-events - Filmmaster Group, ha scelto di realizzare il White Mediterranean Party, una grande festa caratterizzata dal colore bianco. Il bianco è stato infatti identificato come il colore che unisce, il colore della pace, dell’unione e della positività.
All’interno dello stadio in una distesa di circa 20.000 persone completamente vestite di bianco, questo l’unico biglietto di ingresso richiesto, solo gli atleti si potevano distinguere grazie alle divise dei colori nazionali.

La stampa nazionale ed internazionale presente alla serata ha definito la Cerimonia come 'un bellissimo sogno bianco' che si è sviluppata per oltre 2 ore grazie all’ottima musica di Albertino, al canto lirico di Piero Mazzocchetti, alle originali performance dei Liberi di…, degli Aeroplume e dei Quidams, strani e luminosi personaggi bianchi.

La serata si è aperta con la sfilata degli atleti e dei volontari che hanno attraversato la via principale di Pescara fino a giungere al mare, accompagnati dai portacartelli e dai portabandiere, in un’atmosfera gioiosa e giocosa, mentre un dirigibile li sorvolava ed una marchin’ band con un gruppo di majorette faceva loro da contorno festoso.
All’ora del tramonto con un cielo dipinto di un magico rosa, i volontari e gli atleti, in ordine casuale come recita il protocollo della Chiusura sono giunti sulla spiaggia dove K-events aveva allestito il palco per la festa.
La Cerimonia si è poi composta di due diversi momenti: nella prima parte un esilarante Francesco Giorda presentatore della serata, in collaborazione con Sophie Lheureux, ha introdotto i vari momenti protocollari e i sei minuti di spettacolo legati al Flag Handover di Volos 2013 intervallati dalle pericolose coreografie dei Liberi Di… e dai poetici trampolieri Quidams.

La seconda parte della serata invece è stata il vero White Mediterranean Party. Albertino si è esibito alla console con un mix di brani in sink con spettacolari fuochi artificiali realizzati sul mare da Perente Fireworks, a cui facevano da cornice oltre un centinaio di barche.
La città, gli atleti e i volontari hanno poi continuato a ballare per oltre due ore insieme ad Albertino e successivamente con il dj set di Milly De Mori.

La serata del 5 luglio rimarrà indimenticabile per Pescara e per le 23 nazioni presenti ai Giochi. Il grande successo della Cerimonia di Chiusura si va a sommare a quello riscosso con la Cerimonia di Apertura svoltasi il 26 giugno allo Stadio Adriatico.

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Torna in Puglia la gara internazionale di tuffi Red Bull Cliff Diving

Torna il 26 luglio a Polignano a Mare l’evento di tuffi da grandi altezze targato Red Bull. Nel 2009 la competizione farà parte di una serie in otto tappe in tutte le più belle località europee, all’interno di scenari naturali e urbani.

La Red Bull Cliff Diving Series è pronta a tornare a Polignano a Mare dopo il successo ottenuto dalla prima edizione; la competizione di tuffi da grandi altezze, che nel 2008 ha visto la partecipazione di oltre 20mila spettatori sulla spiaggia di Lama Monachile e in mare, approderà nuovamente sulla costa pugliese e vedrà sfidarsi 12 atleti domenica 26 luglio.

Molte le novità della competizione. Visto il successo a livello internazionale dell’evento, è stato deciso di creare una vera e propria serie, la Red Bull Cliff Diving Series 2009, formata da otto tappe europee. Il vincitore della serie sarà quindi colui che avrà totalizzato il punteggio maggiore al termine delle otto gare.

Altro cambiamento rispetto allo scorso anno è l’altezza del trampolino. Per aumentare la sfida e la suspence per gli spettatori, si è deciso di alzare ulteriormente l’altezza della piattaforma, da 24 a 26 metri. Solo i migliori atleti al mondo in questa disciplina potranno quindi partecipare.
Tra le punte di diamante, il nove volte campione del mondo di cliff diving, il colombiano Orlando Duque, che cercherà di bissare la vittoria ottenuta a Polignano nel 2008, quando ha battuto il Guinness dei Primati con il punteggio più alto mai conquistato in un solo tuffo. A dare un tocco di italianità all’evento, il tuffatore italo-ucraino Vyacheslav Polyeshchuk, nato in Ucraina ma da sempre residente nel nostro Paese.

Il format di gara è semplice: gli atleti avranno a disposizione tre tuffi a testa, divisi in tre round, per mostrare tutta la loro abilità e grazia, e saranno valutati da cinque giudici esperti in questa disciplina. Per ogni tuffo, saranno eliminati il punteggio più basso e quello più alto tra i cinque dati dai giudici, fino a decretare al termine delle tre manche il vincitore finale.

Calendario & Location Red Bull Cliff Diving Series 2009

Luglio 11, Dubrovnik, Croazia
Luglio 26, Polignano a Mare, Italia
Agosto 8, Antalya, Turchia
Agosto 29, Amburgo, Germania
Settembre 5, Vierwaldstättersee, Svizzera
Settembre 20, Atene, Grecia

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Maxi-eventi firmati Fiat per il compleanno della 500 versione Cabrio

La casa automobilistica festeggerà il secondo anniversario della nuova 500, lanciata il 4 luglio 2007, con una serie di eventi in tutta Italia e a Parigi che vedranno protagonista la versione Cabrio. Oltre a trasmettere sulle reti Rai spezzoni di filmati che raccontano la storia della mitica utilitaria, dal Nord al Sud dell'Italia si terranno feste e celebrazioni a tema.

Il prossimo 4 luglio 2009, in occasione dell’uscita sul mercato di Fiat 500C, la seconda generazione della nuova 500 lanciata con un memorabile evento il 4 luglio 2007, il modello festeggerà il suo secondo compleanno con una serie di eventi che, da oggi fino al 7 luglio, coinvolgeranno le principali piazze europee e, dal nord al sud dell’Italia, uniranno cinque località personalizzate Fiat.

In Italia i festeggiamenti inizieranno venerdì 3 luglio con un’iniziativa unica nel suo genere in collaborazione con la RAI. I canali Rai Uno, Rai Due e Rai Tre diffonderanno all'unisono e con un'alta frequenza di programmazione una preziosa raccolta di filmati, spezzoni d’epoca e sketches dedicati alla Fiat 500. L’operazione televisiva si concluderà con uno speciale di Porta a Porta, intitolato Mezzo secolo dell’Italia che vince, in onda in prima serata su Rai Uno. La puntata ripercorrerà mezzo secolo di stile made in Italy e tra i simboli più cari e affermati nel mondo non poteva certo mancare la Fiat 500.

Condotto da Bruno Vespa e Milly Carlucci, con dirette da Roma, L'Aquila e Torino, durante questa puntata gli ospiti faranno il loro ingresso in studio scendendo da una Fiat 500. Tra gli ospiti interverranno Luca Cordero di Montezemolo e John Elkann, rispettivamente presidente e vice-presidente di Fiat Group, mentre con un collegamento in diretta dalla pista del Lingotto di Torino, l’amministratorre delegato di Fiat Automobiles Lorenzo Sistino farà vivere il passaggio di testimone fra il glorioso passato della Fiat 500 del 1957 e l’arrivo della nuova 500C.

Sempre domani, a Napoli, verrà inaugurato il Fiat Open Lounge presso il Voga Club che ospiterà la nuovissima 500C durante l'estate partenopea. Il Fiat Open Lounge aprirà giusto in tempo per brindare, allo scoccare della mezzanotte, al secondo compleanno di Fiat 500. A Roma, all’interno del Sofia, un nuovo locale situato poco distante dal Foro Italico, si festeggerà la Fiat 500 nella notte tra il 3 ed il 4 luglio nel neonato Fiat Open Lounge. Inoltre, da sabato 4 luglio la Fiat 500C sarà ospite fissa del locale e madrina di tutti gli eventi previsti durante l’estate.

Il 4 luglio a Milano, al Fiat Open Lounge verrà dato un party esclusivo con noti dj della scena italiana all’interno dell’ambientazione contemporanea e trendy del locale milanese. E, ancora, durante la serata del 4 luglio al Fiat Playa di Punta Marana, in Sardegna, si svolgeranno le premiazioni degli Oscar del Calcio alla presenza di grandi protagonisti dello sport. In questa occasione, all’ora dell’aperitivo, i presenti festeggeranno, insieme alla nuova 500C, i 2 anni della piccola di casa Fiat con il taglio di una speciale torta. Infine il 5 luglio al Fiat Chalet di Madonna di Campiglio, uno dei rifugi più eleganti e curati della località sciistica, si celebrerà un party esclusivo riservato a 500 ospiti, fra loro vi sarà, ovviamente, la 500C.

La festa per la 500 si svolgerà anche a Parigi dove, dal 2 al 7 luglio, una riproduzione del modello lungo 17 metri e alto 6 metri farà bella mostra di sé alla Defense, uno dei luoghi tra i più affascinanti e all’avanguardia della capitale francese. Dentro questa imponente 500, i cui interni sono stati ricostruiti in scala adeguata, si potrà ammirare un emozionante cielo stellato creato da sapienti effetti visivi; all’esterno, invece, un gigantesco prato verde accoglierà le nuove 500C che diventeranno esse stesse teatro di iniziative come ad esempio il concorso Smile&Win che premierà con un favoloso weekend in 500C il sorriso più bello scattato a bordo della nuova vettura. L’iniziativa parigina sarà solo la prima di tre tappe che porteranno il mitico “500one” a Londra a fine agosto e a Berlino a fine settembre.

Infine in alcune delle piazze più importanti d’Europa saranno organizzati dei flash mob: in ogni località una trentina di attori, perfettamente mimetizzati fra la folla, all’arrivo di una Fiat 500 (in Italia saranno delle 500C) inizieranno a cantare Happy birthday 500!.

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